4月，天津市和平區(qū)五大道風(fēng)景區(qū)的海棠花競相綻放，粉白相間的花瓣隨風(fēng)輕輕搖曳，不少市民游客漫步其中，拍照打卡記錄美好瞬間。數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間，五大道周邊路網(wǎng)客流量同比增長80%以上，消費(fèi)量同比增長30%以上……
春暖花開，文旅市場迎來春游旺季。鞍山梨花節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)、婺源油菜花節(jié)、伊犁杏花節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)……春風(fēng)拂過，美麗中國繁花似錦，多地增設(shè)郊游專線、賞花專線豐富出游體驗。賞花踏青成為這個春天消費(fèi)市場中亮眼的增長點(diǎn)。
熱度攀升 顯示需求增長
4月9日，由文化和旅游部等主辦的2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動在河南省洛陽市舉辦�；顒蝇F(xiàn)場，文化和旅游部資源開發(fā)司推介了“大美春光在路上”鄉(xiāng)村旅游精品線路、“春時花海”旅游特色資源等。河南、天津等地圍繞“神州春色”主題，開展各具特色的春季旅游推介，豐富春季旅游產(chǎn)品供給，為人們踏青賞花出游提供更多選擇。
賞花出游的熱度，從各大平臺的搜索預(yù)訂數(shù)據(jù)可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”搜索量環(huán)比增長超6倍，相關(guān)門票訂單量同比增長近7倍；相關(guān)主題旅行產(chǎn)品銷量增長顯著；帶有“賞花”關(guān)鍵詞的民宿預(yù)訂量同比增長3倍；泰山、五臺山、九華山等傳統(tǒng)踏青賞花目的地客流量明顯增長。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日舉辦2024中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（春季）推介活動，聚焦“春觀花 走進(jìn)萬千美麗鄉(xiāng)村”主題，發(fā)布浙江長興訪茶觀花和美鄉(xiāng)村游、陜西西安市長安區(qū)踏春賞花游等60條春季精品線路，以及江西安源十里花溪、湖北木蘭花鄉(xiāng)等185個精品景點(diǎn)，為廣大游客提供暢游花海、親近田園鄉(xiāng)村的游覽指南。
“在旅游細(xì)分業(yè)態(tài)中，賞花出游簡便易行，節(jié)奏更慢且能深入當(dāng)?shù)厣�、感受�?dāng)?shù)匚幕先藗兎潘缮硇牡男枨�，熱度持續(xù)攀升。這既彰顯了文旅消費(fèi)的巨大潛力，也是文旅消費(fèi)升級的體現(xiàn)。”美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示。今年以來，文旅消費(fèi)延續(xù)良好發(fā)展勢頭。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長12.7%。
體驗創(chuàng)新 激發(fā)消費(fèi)活力
“沉浸式賞花很新鮮，也很難忘�！痹诮魇℃脑纯h賦春鎮(zhèn)嚴(yán)田村，剛剛體驗完賞花“小火車”的上海游客郝佳連連稱贊。當(dāng)車駛?cè)牖êＩ钐帟r，可以看到紫色、白色、橙色等各色油菜花競相盛開。
賞花出游的火熱，很大程度上得益于旅游產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新。各地緊跟消費(fèi)需求新趨勢，舉辦多樣的特色活動，打造更加豐富的體驗，進(jìn)一步激發(fā)人們的消費(fèi)熱情。
“住進(jìn)民宿，不僅可以賞花，還可以插花種花�！北本┦袘讶釁^(qū)一家民宿的負(fù)責(zé)人李莉介紹。3月中旬看玉蘭，3月下旬看杏花，4月有丁香花和海棠花，不同時期有不同的景色。民宿還提供插花、種花等體驗活動，吸引了不少親子游消費(fèi)者。
以賞花為載體的體驗活動還成為展示傳統(tǒng)文化的窗口。穿上漢服漫步花海，成為新時尚。漢服游園帶動了服裝租賃、化妝、攝影等行業(yè)。洛陽市洛邑古城市場營銷部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“為更好滿足游客需求，一些酒店還為客人免費(fèi)提供漢服�！�
在山東省菏澤市魯西新區(qū)馬嶺崗鎮(zhèn)穆李村，非遺面塑傳承人陳素景制作的色彩艷麗、花朵絢爛的牡丹花面塑作品吸引了不少游客駐足。面塑牡丹選用優(yōu)質(zhì)的小麥面粉等食材，經(jīng)悉心調(diào)配、加工烹飪而成�！斑@些‘牡丹’不僅可觀賞，而且可食用。”陳素景說。
業(yè)態(tài)融合 推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一朵花如何玩出新“花”樣？各地充分調(diào)動當(dāng)?shù)靥赜匈Y源，融合文、旅、體、商、演等全域要素，將生態(tài)顏值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。“賞花+餐飲”“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體育”……各種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，帶來耳目一新的體驗。
天津市的棠宮精致中國菜，是一家以“五大道海棠花”為主題的中式餐廳�！安蛷d依托今年的‘海棠花節(jié)’，推出了系列主題活動，引人流、聚人氣，讓大家感受海棠花里的中式風(fēng)情。”店長王紅麗介紹。天津不少老字號品牌借“海棠花節(jié)”，推出新品。桂順齋推出一款“海棠花酥”糕點(diǎn)禮盒，糕點(diǎn)造型逼真，花瓣如絲如縷，口感松軟，吸引不少市民游客慕名前來購買。
在不少熱門賞花地，富有創(chuàng)意的花卉周邊產(chǎn)品逐步發(fā)展成有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。
牡丹籽榨油，蕊制茶，枝條和葉子做熏香……菏澤市走出一條以藥用牡丹、觀賞牡丹和油用牡丹為主的牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。菏澤市康普生物科技有限公司負(fù)責(zé)人介紹，公司開發(fā)了牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妝品等40多個牡丹系列產(chǎn)品，出口德國、美國、日本等國家，出口額達(dá)2000多萬元。
“隨著一系列促消費(fèi)措施持續(xù)發(fā)力，賞花游消費(fèi)規(guī)模將不斷增長，成為拉動文旅消費(fèi)市場的重要引擎，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能�！眳柣〗ㄗh，推動自然景觀和人文資源更好結(jié)合、賞花活動和相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從單一賞花游向親子研學(xué)、田園休閑、康養(yǎng)度假等多元旅游、深度旅游轉(zhuǎn)變。
《 人民日報 》（ 2024年04月16日 07 版）