在旅拍歷經(jīng)從爆火到規(guī)范化的過程后，陪拍開始接棒。4月14日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著北京玉淵潭等公園鮮花盛開，陪拍師的需求大幅攀升，日均收入達(dá)600—800元，最高的在清明假期期間，擺攤11小時(shí)收入1500元。隨著花季的全面來臨、北京旅游旺季臨近，新人開始涌入陪拍市場。其中不少陪拍師期待與旅游機(jī)構(gòu)進(jìn)行綁定，搭配深度游、定制游，給予游客高質(zhì)量的體驗(yàn)。但如何規(guī)范化這一新興崗位，也成為消費(fèi)者的期待。
“兩天人均賺了1500元”
“玉淵潭賞櫻”成為近期北京旅游的熱詞。不只是玉淵潭，4月的北京正是賞花的季節(jié)。
唐冰泉是研究生一年級(jí)的在校生，也是一名攝影愛好者，經(jīng)常會(huì)利用課余時(shí)間去拍片�？吹阶罱p櫻熱度不斷飆升，覺得自己拍照技術(shù)還不錯(cuò)的唐冰泉準(zhǔn)備試試陪拍。賺點(diǎn)外快的同時(shí)，趁花期檢驗(yàn)一下自己的拍攝水平。
清明假期沒課，唐冰泉和一名同樣愛好攝影的同學(xué)到玉淵潭公園擺攤拍照。剛立好說明牌，就有不少游客圍過來咨詢之前的成片及拍攝風(fēng)格。不一會(huì)兒，他們就接到了第一單。
唐冰泉和搭檔的定價(jià)是19.9元/張，在兩天擺攤的11個(gè)小時(shí)里，兩個(gè)人總收入近3000元，平均下來每人賺了1500元。
像唐冰泉一樣在玉淵潭的陪拍師并不在少數(shù)。原本做旅拍的馬浩剛雖然已經(jīng)有多年的攝影經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)櫻花季，他卻成為了一名陪拍“新手”。
陪拍與旅拍到底有什么區(qū)別
攝影師侯楷文解釋道，陪拍更多的是陪游客聊天、游覽、打卡探店等，拍攝日常生活類的照片，并提供情緒價(jià)值。而旅拍一般是游客前往旅游目的地，攝影師會(huì)為其定制旅游線路，至少安排3—5個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行拍照打卡。從價(jià)格來看，相對(duì)更為專業(yè)的旅拍的定價(jià)稍貴且固定，陪拍價(jià)格則相對(duì)低廉。
據(jù)馬浩剛介紹，之前自己從事古裝旅拍，今年是第一次在玉淵潭花季時(shí)進(jìn)行拍攝，因?yàn)槭恰靶率帧�，所以定的價(jià)格比較低，游客可以選擇自己滿意的照片，價(jià)格為8元/張。馬浩剛在陪拍師中賺得不算多，但在清明假期期間，日均收入也能夠達(dá)到600—800元。
價(jià)格方面，北京商報(bào)記者在小紅書平臺(tái)看到，按照片張數(shù)計(jì)算的價(jià)格在5—20元/張不等，按小時(shí)計(jì)費(fèi)的價(jià)格則在49.5—99元/時(shí)。
非花期的平衡
在北方，春季花期陪拍的時(shí)間非常短，這是相對(duì)于旅拍的一個(gè)挑戰(zhàn)。
“其實(shí)陪拍市場也分淡旺季。”去年下半年才加入陪拍隊(duì)伍的兼職攝影師曹穎倩解釋道，按10天的平均訂單量來看，去年秋季(非花期)與今年花期時(shí)相比，訂單量相差50%左右。一般來說，春天陪拍主要以花為主，在櫻花花期過后，還可以拍攝繡球、海棠花、郁金香等，夏季和秋季以戶外、野餐的拍攝為主，需求量則相對(duì)會(huì)少一些。
針對(duì)花期與非花期訂單量的差距，侯楷文透露，自己在花期所接的訂單是非花期訂單的1—1.5倍，之前平日一周只能接三四單，但最近在花期幾乎天天都有訂單進(jìn)來，淡旺季確實(shí)比較明顯。
想要平衡收入，嗅到非花期的商機(jī)十分重要。時(shí)無攝影工作室的攝影師王菁說道，接下來等花期結(jié)束后，工作室會(huì)聚焦6—7月的畢業(yè)季，到各大高校拍一些畢業(yè)寫真，雖然工作室的伙伴們都不是全職攝影師，但在淡季也要去尋找更多的商機(jī)，積累素材和客源。
“陪拍”不僅限于花期，一般還會(huì)隨著潮流改變拍攝類型。攝影愛好者杜鑫然還介紹到，“五一”后，花期進(jìn)入尾聲，“陪拍師”會(huì)轉(zhuǎn)變思路去接一些當(dāng)前比較流行的拍攝訂單，包括探店、戶外登山、City walk等，雖然訂單量可能不如花期期間多，但是游客的拍照需求仍然存在。
七成是新人
對(duì)于往年玉淵潭公園的陪拍市場，連續(xù)“駐守”三年的侯楷文并不陌生。但令他意外的是，今年陪拍市場尤為熱鬧。
談及今年玉淵潭公園的陪拍市場需求，侯楷文表示，3月下旬，玉淵潭公園的第一波早櫻初綻，不僅游客數(shù)量高于往年同期，自己的同行也越來越多，每天都能在公園里看到很多拿著專業(yè)設(shè)備的攝影師。正如侯楷文所說，在北京商報(bào)記者采訪的10位陪拍師中，有七成陪拍師是第一次在玉淵潭公園的花季接單。
“雖然今年游客的需求量在短時(shí)間內(nèi)呈上升趨勢，但在供給側(cè)，同樣有很多新人涌入市場，供需平衡之下，今年整體的陪拍客單價(jià)較去年僅有小幅波動(dòng)�！焙羁恼f道，陪拍師的門檻不高，拍出來的作品也都參差不齊，游客自然會(huì)更看重性價(jià)比高的產(chǎn)品，所以當(dāng)前的市場只能通過“卷”價(jià)格來吸引更多的游客。基于此，侯楷文選擇沿用去年的拍照價(jià)格，不漲價(jià)。
曹穎倩也有著同樣的感受。她表示，現(xiàn)在陪拍的同行很多，所以自己更傾向于物美價(jià)廉的拍照價(jià)格，除非提升設(shè)備或技術(shù)進(jìn)階，否則不會(huì)選擇漲價(jià)。
雖然陪拍市場的興起可以為大學(xué)生提供兼職和靈活就業(yè)的機(jī)會(huì)，但是該項(xiàng)服務(wù)通常需要一定的技能和能力。所以當(dāng)大批新人涌入時(shí)，不可避免地導(dǎo)致市場出現(xiàn)陪拍師拍攝水平不一的情況。
尚需“中介”平臺(tái)介入規(guī)范管理
目前，陪拍尚處發(fā)展初期，缺乏普遍適用的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，急需“中介”平臺(tái)介入進(jìn)行規(guī)范化管理。
在小紅書平臺(tái)上，有關(guān)陪拍的帖子數(shù)不勝數(shù)，這讓已經(jīng)篩選了將近兩天的游客張鈺寧犯了難。張鈺寧表示，自己看到了各式各樣的宣傳帖子，價(jià)格不一、拍攝設(shè)備各不相同，自己既怕“踩雷”價(jià)格便宜的，又怕被價(jià)格高昂、技術(shù)水平差的攝影師欺騙。想要挑選一個(gè)滿意的陪拍師，需要篩選、對(duì)比很多信息。
北京商報(bào)記者還在小紅書平臺(tái)上看到，不少曾經(jīng)體驗(yàn)過陪拍的網(wǎng)友吐槽“找陪拍也像開盲盒”，陪拍師“放鴿子”、拍攝百余張“廢片”、只站一個(gè)角度拍攝、照片構(gòu)圖雜亂無章等問題層出不窮�？梢姡闩氖袌龅囊�(guī)范化管理至關(guān)重要。
馬浩剛稱，陪拍市場火爆說明市場需求在增加，但陪拍的門檻不高，這就需要旅游企業(yè)或旅游平臺(tái)對(duì)市場進(jìn)行劃分，自身技能較強(qiáng)的攝影師自然會(huì)得到客戶的認(rèn)可。
在北京第二外國語學(xué)院教授、《旅游學(xué)刊》執(zhí)行主編張凌云看來，基于市場需要，陪拍這個(gè)新興業(yè)態(tài)逐漸出現(xiàn)在大眾視野。每一個(gè)新興市場，一開始都會(huì)經(jīng)歷質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等從沒有到逐漸制定的過程，隨著時(shí)間的推移，市場也會(huì)對(duì)其進(jìn)行篩選，低質(zhì)量的產(chǎn)品自然而然會(huì)被淘汰。目前來看，消費(fèi)者直接與陪拍師進(jìn)行交易會(huì)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，需要一些中介平臺(tái)進(jìn)行約束、管理。陪拍師可以與景區(qū)、OTA等企業(yè)進(jìn)行簽約合作，企業(yè)方可以制定相應(yīng)的規(guī)范，并根據(jù)市場來進(jìn)行定價(jià)，讓拍照價(jià)格信息更加對(duì)稱、透明。
此外，隨著新職業(yè)的興起，公園、景區(qū)或?qū)?duì)“陪拍”行為進(jìn)行約束。近年來旅拍逐漸興起，國內(nèi)不少主題公園及景區(qū)內(nèi)擠滿了旅拍的游客和攝影師，給其他游玩的消費(fèi)者帶來了不便。此前，包括北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園等大型主題公園均對(duì)商業(yè)旅拍進(jìn)行了限制。同時(shí)，故宮博物院也發(fā)布了《故宮博物院參觀須知》，在展廳內(nèi)開展自媒體直播、未經(jīng)允許的商業(yè)性拍攝等都被禁止。
亟待與旅游機(jī)構(gòu)綁定
近年來，隨著越來越多的游客開始熱衷于拍照，陪拍市場變得愈發(fā)火熱，也有陪拍師希望與旅游機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度捆綁，以獲得更多的訂單。
此前，國金證券研究創(chuàng)新中心發(fā)布的《人設(shè)與陪伴經(jīng)濟(jì)學(xué)：如何排解95后的孤獨(dú)和焦慮》顯示，預(yù)計(jì)在2025年左右，陪伴經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將達(dá)400億—500億元左右。陪拍不僅僅是拍照，也能在游客日常出游期間形成一種陪伴，不難看出，陪拍市場蘊(yùn)藏著很大的潛力。
“陪拍適合與小團(tuán)深度游、定制游進(jìn)行綁定。”神舟國旅集團(tuán)假日公司副總經(jīng)理張靖談道，當(dāng)下游客在旅途中的拍照需求確實(shí)在持續(xù)上升，陪拍比較適合短途游以及特定的景區(qū)，與進(jìn)行一日游、兩日游的家庭團(tuán)、定制團(tuán)較為匹配。未來，旅行社也會(huì)考慮將陪拍服務(wù)納入到旅游產(chǎn)品當(dāng)中，例如可以篩選出一些拍攝水平較高的陪拍師進(jìn)行簽約合作，提升游客旅游體驗(yàn)，同時(shí)，還能夠增加旅游產(chǎn)品的附加值。
眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然稱，從日常接到的訂單來看，游客對(duì)于拍照的需求確實(shí)在增加，旅行社會(huì)在一些旅游產(chǎn)品中加入旅拍、服飾體驗(yàn)等服務(wù)內(nèi)容，但到目前為止供需相對(duì)平衡。未來，旅行社雖然可能不會(huì)直接招募陪拍師，但會(huì)與相關(guān)機(jī)構(gòu)、景區(qū)等進(jìn)行合作，加入陪拍等服務(wù)，適應(yīng)市場需求的變化。
張凌云還談到，陪拍的出現(xiàn)說明旅游業(yè)態(tài)越來越豐富，旅游產(chǎn)品鏈、服務(wù)鏈越來越長。同時(shí)，拍照還可以延長游客逗留時(shí)間，進(jìn)而增加客單價(jià)，在為景區(qū)帶來更多收益的同時(shí)，增加游客的體驗(yàn)感。
北京商報(bào)記者 吳其蕓/文并攝