山東曹縣馬面裙熱銷(xiāo)的背后——“空著手走5公里，就能做出一件漢服”
剛剛過(guò)去的清明假期，出游踏青的人群里，總能看到穿著漢服的年輕人，成為春日里的一道風(fēng)景。2024年新春伊始，馬面裙作為“龍年戰(zhàn)袍”，將山東曹縣漢服推上熱搜榜。
近年來(lái)，地處魯西南的曹縣大力發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)，目前已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，銷(xiāo)售額占全國(guó)漢服市場(chǎng)的半壁江山，2023年漢服銷(xiāo)售額達(dá)72.15億元。資源稟賦“平平無(wú)奇”的曹縣，為什么能憑漢服“火出圈”？
黃河故道勁吹“漢服風(fēng)”
曹縣總?cè)丝?75萬(wàn)，是山東人口第一大縣。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，地處黃河故道的曹縣一直頂著“經(jīng)濟(jì)洼地”“貧困縣”“勞務(wù)輸出大縣”等幾頂帽子。當(dāng)?shù)亓餍杏谩叭唷毙稳莶芸h——光棍多、老人多、留守兒童多。
世紀(jì)之交，“影樓風(fēng)”“戲風(fēng)”吹到了曹縣，當(dāng)?shù)孛癖婇_(kāi)始在農(nóng)閑時(shí)生產(chǎn)影樓服裝和戲服，雖有一定銷(xiāo)路，但因客戶分散、需求量小，不成氣候。電商經(jīng)濟(jì)興起后，當(dāng)?shù)卮迕耖_(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售服裝、對(duì)接代工客戶，曹縣逐漸發(fā)展為國(guó)內(nèi)最大的演出表演服飾加工基地。
近年來(lái)，隨著漢服文化熱度不斷攀升，曹縣許多商家看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，迅速轉(zhuǎn)型，開(kāi)始大批量生產(chǎn)漢服。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2282家，網(wǎng)店13989個(gè)，印花機(jī)1084臺(tái)、繡花機(jī)3758臺(tái)，漢服從業(yè)者接近10萬(wàn)人，已經(jīng)做到了5公里以?xún)?nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。
在曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞看來(lái)，一業(yè)興則百業(yè)興，物流、美妝等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也從漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中受益。2024年前兩個(gè)月，曹縣電商物流公共服務(wù)中心漢服包裹發(fā)出量超800萬(wàn)件。自該中心2021年啟用以來(lái)，曹縣的電商快遞包裹量年均增速超40%。
企業(yè)要發(fā)展、職工有需求，工會(huì)服務(wù)就及時(shí)跟進(jìn)。曹縣總工會(huì)主動(dòng)跟進(jìn)當(dāng)?shù)仉娚�、漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園、極致生活科技有限公司等12家電商企業(yè)先后建立了工會(huì)組織，并積極探索“電子商務(wù)+工會(huì)”發(fā)展模式，為當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)工會(huì)力量。
從“返鄉(xiāng)能人”到技能人才
“曹縣漢服產(chǎn)業(yè)有潛力，我希望借助短視頻平臺(tái)，為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再加把火�！辈芸h洛如嫣原創(chuàng)漢服總經(jīng)理姚馳行說(shuō)。
姚馳行從2015年開(kāi)始做漢服生意，從業(yè)不久便開(kāi)通了以漢服展銷(xiāo)為特色的短視頻賬號(hào)。2019年，姚馳行的公司拍攝了一部以漢服為主題的微短劇獲大量關(guān)注。如今，他建設(shè)了一個(gè)占地130畝的產(chǎn)業(yè)園用于做電商和漢服生意，這個(gè)產(chǎn)業(yè)園不僅通過(guò)直播賣(mài)自己公司的貨，還打造了一個(gè)平臺(tái)，為其他企業(yè)“帶貨”�！白尨蠹疑钊肓私鉂h服，比多賣(mài)一條裙子更重要�！币︸Y行說(shuō)。
在曹縣，漢服產(chǎn)業(yè)的火爆，吸引了不少高學(xué)歷和有豐富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的持續(xù)提檔升級(jí)提供了有生力量。
胡春青是中國(guó)科學(xué)院與大連理工大學(xué)材料加工專(zhuān)業(yè)雙博士，在他看來(lái)，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵詞之一就是“高性?xún)r(jià)比”。
“我們要做‘大家能買(mǎi)得起的漢服’，保證價(jià)格親民，同時(shí)也要追求良好的材質(zhì)和工藝�！焙呵嗾f(shuō)。
2022年，曹縣漢服協(xié)會(huì)成立，胡春青擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)。他認(rèn)為，協(xié)會(huì)不僅可以幫助協(xié)調(diào)政府政策，交流漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，還可以推動(dòng)企業(yè)之間互通有無(wú)，幫助企業(yè)解決發(fā)展過(guò)程中的難題，比如盜版或侵權(quán)問(wèn)題。目前，胡春青及其團(tuán)隊(duì)還和中國(guó)人民大學(xué)簽約了AI人工智能技術(shù)項(xiàng)目，試圖借助人工智能技術(shù)，提高設(shè)計(jì)師研發(fā)設(shè)計(jì)效率，加速漢服企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)周期，推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高層次的創(chuàng)新發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，離不開(kāi)“能人”帶動(dòng)和扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)工人基礎(chǔ)。近年來(lái)，曹縣總工會(huì)注重對(duì)漢服和電商人才的挖掘培養(yǎng)，選樹(shù)了山東省勞動(dòng)模范任慶生、孫學(xué)平等一批產(chǎn)業(yè)人才。此外，曹縣總工會(huì)加大對(duì)電商人才培養(yǎng)力度，開(kāi)展多元化、創(chuàng)新化職業(yè)技能培訓(xùn)，還將電商直播銷(xiāo)售員技能大賽打造成為推介新職業(yè)、展示新技能的平臺(tái)，為當(dāng)?shù)仉娚讨辈ギa(chǎn)業(yè)做好技能人才儲(chǔ)備。
從種田農(nóng)民到漢服產(chǎn)業(yè)工人
縫紉機(jī)都踩“冒煙”了！今年春節(jié)以來(lái)，馬面裙成為了社交平臺(tái)中的漢服頂流，曹縣再次出圈�！坝唵畏鋼矶�，直接就把貨賣(mài)斷了�！辈芸h穿越大唐華服負(fù)責(zé)人劉申鋒說(shuō)，2023年是公司成立以來(lái)發(fā)展最快的一年，漢服的銷(xiāo)量相較2022年大幅增加。
曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷(xiāo)售額超過(guò)3億元。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)則預(yù)計(jì)，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。
漢服熱潮下，曹縣當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)從業(yè)人員越來(lái)越多，劉申鋒預(yù)估，當(dāng)?shù)氐臐h服從業(yè)者2023年相較2022年至少增加了一倍。劉申鋒認(rèn)為，從業(yè)者的迅速增加是因?yàn)椴芸h漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套較為齊全。
漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者魏平安，5年前放棄外地的穩(wěn)定工作，回到老家曹縣開(kāi)啟了漢服創(chuàng)業(yè)之路。他說(shuō)：“在面料輔料一條街空著手走5公里，就能做出一件漢服，這里與其說(shuō)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不如說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)�！�
“以前我在浙江打工，也在廣州的電子廠干過(guò)。后來(lái)看家鄉(xiāng)的漢服廠也需要人，我就回來(lái)了�！苯衲�42歲的王麗，5年前從外地回到曹縣工作。王麗身上發(fā)生的變化，也同樣發(fā)生在許多曹縣農(nóng)村婦女身上。曹縣源琳服飾有限公司的主要業(yè)務(wù)是給漢服網(wǎng)店代工，據(jù)公司老板袁琳介紹，廠里有一半的職工之前靠種田謀生。
以漢服產(chǎn)銷(xiāo)為主要特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打破了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，使大家告別了農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)型成為工人或直播從業(yè)者。曹縣總工會(huì)適時(shí)把職工文體活動(dòng)、工匠評(píng)比、勞模展示等富有工會(huì)特色的活動(dòng)開(kāi)展到鄉(xiāng)村、企業(yè)，營(yíng)造濃厚的學(xué)習(xí)勞模、爭(zhēng)當(dāng)工匠的氛圍。
本報(bào)記者 田國(guó)壘 本報(bào)通訊員 吉翔 薛新天
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