人民網(wǎng)北京9月28日電 （記者夏曉倫）“隨著縣城商業(yè)建設(shè)，以及農(nóng)村直播電商的興起，農(nóng)村電商將迎來發(fā)展機(jī)遇。”對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、教育部電子商務(wù)教指委副主任陳進(jìn)在近日召開的2023直播電商質(zhì)量誠信提升活動上表示。

平臺經(jīng)濟(jì)是我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是提高全社會資源配置效率、貫通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)各環(huán)節(jié)、提高國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平的重要推動力量。2022年國家發(fā)展改革委等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》，明確堅持發(fā)展和規(guī)范并重。2022年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

活動中，中國社會科學(xué)院大學(xué)平臺經(jīng)濟(jì)研究中心和《中國質(zhì)量萬里行》雜志社聯(lián)合發(fā)布了《2023直播電商發(fā)展報告》（以下稱“發(fā)展報告”）。

發(fā)展報告認(rèn)為，直播電商成促進(jìn)消費的主力，從直播電商本身的趨勢來看，呈現(xiàn)內(nèi)容化、品牌化、生活化、專業(yè)化、規(guī)范化、短直聯(lián)動化、普惠化等七大趨勢，從直播電商質(zhì)量來看，仍然存在產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳等問題，但隨著監(jiān)管體系的完善和平臺自身監(jiān)管力度的加強(qiáng)，直播電商質(zhì)量呈改善趨勢。

在規(guī)范促進(jìn)直播電商發(fā)展方面，北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任、法學(xué)院教授薛軍認(rèn)為，治理直播電商的規(guī)范應(yīng)該是一個多層次、多面向的，而不只是一些嚴(yán)格意義上的法律，它可以表現(xiàn)為一種平臺的治理規(guī)則，也可以表現(xiàn)為行業(yè)的自律的一些公約。只有在規(guī)范設(shè)計上保留相應(yīng)的彈性化機(jī)制，才能在規(guī)則規(guī)范與促發(fā)展中尋求合理的平衡。

陳進(jìn)表示，從系統(tǒng)來看，農(nóng)村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，涉及產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、品牌運營、數(shù)字化人才體系建設(shè)培養(yǎng)等多個環(huán)節(jié)。而農(nóng)村電商市場潛力也遠(yuǎn)未被激發(fā)，需要更多的“頭部主播”身體力行，將個人影響力與鄉(xiāng)村品牌和產(chǎn)業(yè)帶深度綁定，助力鄉(xiāng)村振興。

陳進(jìn)還建議，要綜合施策助力農(nóng)村直播電商人才振興，出臺人才培養(yǎng)和引進(jìn)政策，積極開展電商人才培訓(xùn)培養(yǎng)與優(yōu)秀人才引進(jìn)，為直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)培養(yǎng)和輸送直播專業(yè)人才。