“香港、澳門，甚至是歐洲已成為很多中國人境外購物的首選市場，”麥肯錫公司全球董事安宏宇13日在上海如是說。眼下，中國奢侈品買家正在以驚人速度成長，來自全球知名咨詢公司麥肯錫的報告顯示，到2015年，全球超過1/3的高檔手袋、鞋子、手表、珠寶和成衣將來自于中國人的境內(nèi)外消費(fèi)，中國奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到3700億至3800億元人民幣。

　　來自麥肯錫名為《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費(fèi)者》的報告指出，中國奢侈品消費(fèi)需求仍將保持旺盛得益于以下一系列因素，超富裕買家群體迅速壯大，他們越來越喜歡購買頂級奢侈品。同時，奢侈品新買家人數(shù)正在爆發(fā)式增長，他們是那些收入大幅增長，剛剛步入中產(chǎn)階層的人士。此外，中國人對自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力充滿信心，3/4的富裕消費(fèi)者相信未來5年家庭收入將大幅增長。此外，女性購買力的不斷提高也是推動增長的一個主要因素。

　　研究發(fā)現(xiàn)，過去4年，中國國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)以每年16%至20%的速度遞增。未來，這一增長趨勢將有所放緩，但仍保持在每年12%至16%之間，還是遠(yuǎn)快于其他任何國家。中國也將成為全球奢侈品的最大需求引擎。

　　究其增速放緩的原因，一來與中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力有關(guān)，也與政府加大對禮品行賄打壓力度不無關(guān)系，而更大程度上歸因于越來越多的中國消費(fèi)者選擇在境外購買奢侈品。調(diào)查顯示，2010年，只有35%的中國人在境外旅游時購買奢侈品，但是到今年，這一比例飆升至62%。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在中國奢侈品買家迅速成長之際，他們的心態(tài)也在發(fā)生變化。比如富裕階層，他們盲目炫富的購買心理就悄然改變，相較以前追求顯眼商標(biāo)的產(chǎn)品，現(xiàn)在的老買家更喜歡有設(shè)計感、彰顯個性品位和富含文化內(nèi)涵的品牌。他們跳出了那些大眾奢侈品牌，開始試水小眾高端品牌。

　　而在電子商務(wù)發(fā)展迅猛的今天，雖然奢侈品的網(wǎng)購還只能說處于試水階段，但是這一渠道也不容忽視。目前已出現(xiàn)了一小批奢侈品網(wǎng)購買家，而且增速很快。對于絕大多數(shù)消費(fèi)來說，互聯(lián)網(wǎng)還只是了解品牌和產(chǎn)品的渠道，不過網(wǎng)購奢侈品買家的比例從2010年的2%提高到2012年的8%，網(wǎng)購金額占奢侈品消費(fèi)總金額的比例從2010年的1%提高到3%。超過2/5的消費(fèi)者稱其最近一次購買奢侈品前曾通過網(wǎng)絡(luò)搜集相關(guān)信息。

　　“中國奢侈品消費(fèi)增速雖有所減緩，但前景依然樂觀�，F(xiàn)階段，中國人的奢侈品消費(fèi)行為正以驚人的速度成熟起來；再加上新買家的快速成長，奢侈品市場正走向多元化發(fā)展；中國奢侈品買家更多地選擇境外；購買方式或渠道正在變化。” 麥肯錫公司全球董事馬思默說，“這些都為奢侈品商家提出了新的挑戰(zhàn)。商家應(yīng)該更專注自身的核心競爭力，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，深挖品牌的歷史與內(nèi)涵。同時，深耕明星產(chǎn)品，專注于核心客戶群與標(biāo)志性的產(chǎn)品，不要全系列平均發(fā)力。并且要提升客戶關(guān)系與門店管理，把握銷售渠道。”

　　在更為深入的研究后可以發(fā)現(xiàn)，在高檔手袋、珠寶、成衣、鞋子、手表這5大品類中，過去幾年手表在中國的消費(fèi)已遠(yuǎn)大于其在全球的消費(fèi)占比，皮具亦如此。但是從更長期來看，珠寶則更被看好，其增長也會明顯加快，其次是高檔成衣，未來的增長趨勢不會改變。(中新網(wǎng))